Ceea ce dezvăluie licitațiile mega IPL

Sumele colosale de bani strânse în timpul licitației electronice pentru drepturile media din Indian Premier League (IPL) sunt remarcabile, dar nu surprinzătoare. Ele indică mai multe tendințe. În primul rând, părțile interesate din fiecare grupă de drepturi au o încredere imensă în turneu, subliniind puterea de durată și mușchiul comercial al cricketului indian, care rămâne popular ca întotdeauna; este strălucire nepătrunsă de pătrunderea tot mai mare a altor sporturi și ligi internaționale. În al doilea rând, în ciuda vântului global din cauza Covid-19 și a războiului din Ucraina, companiile au încredere în perspectivele pe termen lung ale economiei indiene și sunt dispuse să bată pentru asta. Dar cel mai important element al licitației este, probabil, al treilea rezultat – nivelul de interes generat de drepturile digitale.

Înainte de licitație, mulți au presupus că India, cel puțin o perioadă mai lungă, va continua să rămână un teritoriu de transmisie și cablu, dar drepturile digitale pentru 2023-2027 au fost vândute pentru 23.758 de milioane, o nuanță mai mare decât drepturile de difuzare, care au mers pentru 23.575 crore. Acest lucru indică o schimbare clară a tiparelor de spectatori ale cricketului, care mai devreme a fost dominată de vizionarea programelor axate pe televiziune, pe măsură ce mai mulți oameni urmăresc meciuri live, reluări și evidențiază filmele pe laptopurile și smartphone-urile lor. În 2008, digitalul a fost o parte aproape neglijabilă a ofertei Sony. În 2017, digitalul s-a ridicat la 3.900 de crore din oferta colectivă a lui Star 16.346 de milioane de euro. Marele salt din acest an, când Star a câștigat drepturile de difuzare și Viacom18 drepturile digitale, indică faptul că sportul live și streamingul sunt pregătite să înceapă un parteneriat lung și fructuos.